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　　在全球環(huán)境仍不明朗，國內(nèi)經(jīng)濟仍艱難轉(zhuǎn)型之際，會展平臺作為傳統(tǒng)的經(jīng)濟助推器，面對更多挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的機遇。10月20-23日，“第21屆中國(深圳)國際禮品及家居用品展覽會”在深圳會展中心盛大舉行，11.5萬平米超大規(guī)模的展示，更多創(chuàng)新舉措讓業(yè)界看到了展會跨越傳統(tǒng)、變革新生的趨勢。

 

　　亮點匯集，新風(fēng)吹動中國禮品界

 

　　經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷、三公消費限制等等因素，不僅讓會展業(yè)，包括禮品、家居等行業(yè)都要面臨瓶頸的突破。如果沒有專業(yè)國際化的禮品貿(mào)易平臺，不知有多少新奇好用的產(chǎn)品會被忽視，集合了業(yè)界多年的資源和經(jīng)驗，深圳禮品展被認(rèn)為是一把助企業(yè)基業(yè)長青的“金鑰匙”，有能力開啟中國禮品產(chǎn)業(yè)“走出去”和“迎進(jìn)來”的大門。

 

　　針對新形勢，主辦方勵展華博一舉推出了四大革新舉措，分別通過國際品牌帶動增長、APP智能采購平臺建設(shè)、一體化團購服務(wù)體系、展館新空間增值運營等方式，匯集了內(nèi)陸、香港、臺灣、美國、德國、法國、意大利、西班牙、瑞士、韓國、馬來西亞等眾多國家和地區(qū)的3600余家企業(yè)，以引領(lǐng)業(yè)界潮流的趨勢風(fēng)暴席卷而來。

 

　　革新一：促動國際品牌駛向深圳禮品展

 

　　傳統(tǒng)商超下沉二三線城市，電商又激戰(zhàn)正酣，面對渠道的不穩(wěn)定性和競爭激烈程度，更多的家居禮品企業(yè)開始把目光投向會展平臺。勵展華博董事長蔣承文表示，“會展指向性明確，行業(yè)交流、意向合作、交易采購的保障一向穩(wěn)健，促使近年來參會的世界級品牌越來越多。”

 

 

 

　　展會上，各類新品發(fā)布會頻繁上演，有些還是首發(fā)面市。許多展商更直接把經(jīng)銷商大會搬到現(xiàn)場，天南地北的重要客戶都能于此匯合?；陂L期相對穩(wěn)定的商業(yè)圈子，在很大程度上緩解了買賣雙方的信任風(fēng)險，尤其是建立了長期合作關(guān)系后，質(zhì)量和成本控制方面都有所保證，“靠譜”就成了深圳禮品展的一大特點。

 

　　由于深圳禮品展效果頗佳，很多企業(yè)在首試告捷后更堅定了下屆參展的信心，也吸引了更多國際品牌加入此平臺。金秋十月，除了迪斯尼上?？偛康?00平米特裝展位，還有Hello Kitty、施華洛世奇、新秀麗、WMF等國際巨頭集體亮相，為來賓奉上更多驚喜。

 

　　一些老商家表示，“多年來參展已經(jīng)有了感情，來這里更像是參加聚會，除了貿(mào)易洽談外，參加現(xiàn)場論壇從專家那里學(xué)創(chuàng)新理念，與消費者溝通掌握第一手市場資料，這是我們更看重的方面。”

 

　　革新二：APP領(lǐng)銜搭建智能化采購平臺

 

　　隨著智能手機的普及，越來越多的科技開始被運用到展會中，展會APP、微博、微信等逐漸成為展會的新寵。10月20日的深圳禮品展，首次推出的禮品貿(mào)易流通平臺(APP + 微信)成為一大亮點。

 

　　據(jù)了解，禮品貿(mào)易流通平臺整合了展商、買家資源，能夠?qū)崿F(xiàn)展會動態(tài)實時播報、參展信息交流、現(xiàn)場商務(wù)社交、產(chǎn)品導(dǎo)航、植入商務(wù)服務(wù)等功能。觀眾可以通過智能手機、平板電腦等各種移動終端下載，查詢展會信息、與參展商實時商談。

 

 

 

　　深圳禮品展上線APP，用戶只要手指輕輕一動便可輕松暢游展會。APP內(nèi)容包括展品預(yù)覽、VIP展商、參展企業(yè)、觀眾預(yù)登記、展會會議活動、展館地圖導(dǎo)航、展會資訊、行業(yè)新聞等。觀眾可隨時隨地?fù)?jù)自身需要，全方位了解展會最新信息。

 

　　據(jù)勵展華博董事長蔣承文介紹：“我們前期投入了很大的研發(fā)和推廣成本，同時有專門的APP團隊進(jìn)行后續(xù)維護(hù)和服務(wù)升級。在展會現(xiàn)場我們會開展多項活動吸引觀眾使用APP，并安排工作人員幫助買家下載和使用。”

 

　　深圳禮品展的貿(mào)易流通平臺能夠精準(zhǔn)定位具體人群，提供深度個性化服務(wù)，實現(xiàn)了網(wǎng)上展覽與線下參觀的同步進(jìn)行，疊加展會信息查詢、現(xiàn)場商務(wù)社交、產(chǎn)品導(dǎo)航等一系列服務(wù)功能，極大的方便了參展商與采購商。另一方面，該舉措方便展會數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析，并在會后推送主辦方、展商、展品的最新消息，保持互動，打造365天永不落幕的展會。

 

　　革新三：線下團購，為人們打消顧慮

 

　　團購風(fēng)風(fēng)火火這幾年，從全民盛宴到大浪淘沙，消費者開始更加冷靜地看待團購，如何惠及大眾、保質(zhì)保量成為考驗團購優(yōu)劣的試金石。

 

　　“和網(wǎng)絡(luò)團購不同，線下團購最大的優(yōu)勢就是產(chǎn)品實物可見，商家當(dāng)面對接，而且優(yōu)惠力度并不比網(wǎng)站小。”深圳禮品展負(fù)責(zé)人表示，自推行團購機制以來，各大品牌積極響應(yīng)，尤其是針對家庭、個人等觀眾買家，小額訂單量有明顯提升。

 

　　家紡作為禮品界的資深紅人，不僅跨界營銷起步早，團購策略也是多種多樣，此次，羅萊、恒源祥、堂皇、怡蓮、寶縵、欣雨同舟、孚日、金號、潔麗雅、夢百合、南方寢飾、巴黎春天、ESPRIT等家紡巨頭高調(diào)亮相，將滿足16萬到訪嘉賓的不同團購需求。

 

　　“在三種主流銷售渠道的對比中，傳統(tǒng)賣場有租金、員工等費用，電子商務(wù)需要物流、網(wǎng)站、廣告的支持，而禮品團購是直接與買家達(dá)成合作，成本相對最低。”羅萊家紡董事長薛偉成表示，從一開始，羅萊家紡就成立了獨立的禮品團購事業(yè)部并進(jìn)行專業(yè)化運作，歷經(jīng)近些年的摸索，累積了一些經(jīng)驗，形成了一整套專業(yè)的禮品團購服務(wù)體系。

 

　　據(jù)介紹，本屆參與團購的廠商數(shù)量更多，不同于網(wǎng)絡(luò)團購，不論是茶具套裝，還是移動電源，各類產(chǎn)品真實可見可體驗，能打消買家的顧慮。觀眾可提前在官網(wǎng)注冊，通過微博、微信及下載手機APP及時掌握展商和產(chǎn)品動態(tài)，提前鎖定心儀的團購禮品。

 

　　革新四：拓展空間上限，應(yīng)對內(nèi)銷需求

 

　　深圳會展中心自落成以來，承辦了一系列具有國際影響力的展會，但展館的面積有限已經(jīng)難以滿足大型展會的需求，為了讓各國參展商有充分表現(xiàn)機會，深圳禮品展在啟用了1號館二樓和五樓后，今年又首度開辟了北廣場，使得展會呈現(xiàn)立體化格局。

 

　　今年的5樓除集中免費乘車券領(lǐng)取、新品展示區(qū)、抽獎揭曉、VIP辦證等服務(wù)外，另外通過展會廣播、戶外廣告、現(xiàn)場引導(dǎo)、參觀指南標(biāo)注的立體式引導(dǎo)，在展前就進(jìn)行全方位的宣傳推廣，參展品牌及新品的曝光度大幅增加，這也讓每一個參觀禮品展的人都想登高一覽。

 

　　5樓也是創(chuàng)意家居薈萃之地，展商卡斯杜克帶來的CRYSTOCRAFT水晶家居飾品，就讓我們充分享受水晶的玲瓏華美。傳說中天鵝是天神宙斯的化身，亦象征著忠貞的愛情，點綴施華洛世奇元素的精美天鵝，寓意一對情人永墜愛河。

 

　　在新開辟的北廣場上，索尼盛裝亮相，以數(shù)碼軍團為主力，帶來微單、單電、便攜式DV、數(shù)碼相框照片打印一體機、mini音響、充電寶等諸多新品，跳出家電、IT渠道，全面貼近禮品消費群體。

 

　　“近幾年傳統(tǒng)行業(yè)都遭遇到了不小的壓力，通過展會找出路找買家，打通內(nèi)銷渠道促進(jìn)轉(zhuǎn)型，更能節(jié)省成本和時間。”有位居展館新空間的展商表示，身處這么吸引眼球的位置，我們會充分利用這里天時地利人和的優(yōu)勢，把握與海內(nèi)外買家直面洽談的良機。

 

　　在今年諸多新鮮元素注入的背景下，各界大牌齊聚深圳禮品展，通過搭建智能化采購平臺，依托微信、微博、APP等多元互動，10月20至23日，預(yù)計有16萬海內(nèi)外觀眾買家在此收獲意想不到的驚喜。